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十九大与旅游(六):自主旅游时代

2017-12-14 创意经典落地运营 绿维文旅

“自主旅游”,是绿维文旅董事长林峰博士近期提出的一个全新概念。林峰博士认为,以自主旅游为主要旅行方式的世界范围内的自主旅游时代已经到来!自主旅游时代,旅游者将拥有更多的可选择时间、可选择产品和商业提供服务方式,旅游创业和创新成为时代趋势,科技引领成为时代的印记。作为幸福产业之首的旅游业,是解决十九大报告提出的新的社会主要矛盾的有效产业和工具,而自主旅游时代的全域旅游,正是新时代解决不平衡不充分发展的最优模式!

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自主旅游, 是在移动互联和智能科技支持下产生的游客完全自主选择旅游时间、旅游线路、旅游内容、出游方式、旅游服务方式与服务商等,以主题化、定制化、圈子化、小众化、深度化、随意化为特征的新型旅游方式。


 “自主旅游”概念获得业内领导高度肯定!


杜一力局长评价:“林峰博士说得好,自主旅游时代是新需求特征之一。”


王兴斌教授评价:“林峰博士提出“自主旅游”,这个新概念提得好。之所以能自主旅游,一是旅游者的成熟,二是公共眼务设施的完善,三是以互联网为基础的智能化服务的出现。当然,目前还只是一部分群体的自主旅游,以人口基数衡量还是少数人。我认为,这个概念有价值,比“全域旅游”站得住脚。”


林峰博士认为,自主旅游时代以中国经济新常态为分界点,新常态之下旅游正处在一个承上启下的重要阶段,旅游市场总体规模达到了一定的水平,结束了普通意义的跟团游时代。这一时代下自主旅游成为旅游者消费的主流旅行方式,旅游者将拥有更多的可选择时间,拥有更多的可选择旅游产品和可选择商业服务方式,旅游创业和创新成为时代趋势,科技引领成为时代的印记。


自主旅游时代特征


自主旅游时代、全域旅游发展大背景下,人们的消费需求正发生着深刻变化,出现新的体验、出行以及活动诉求。大数据显示,以90、00后为代表的“Z世代”成为新兴消费主体,周边游、碎片化、当地玩乐成为游客行为的重要特征。绿维文旅认为,新常态之下旅游正处在一个承上启下的重要阶段,旅游者开始呼唤更高品质、个性化、原生态的旅游产品,对旅游产品的关注点从价格逐步转变为品质,更倾向于自主选择的个性化旅行,我们称之为“自主旅游时代”。


游客需求首先是一种综合性需求,游客一旦离开惯常居住地,进入旅游行程,就会产生对于吃、住、行、游、购、娱等多种服务的综合要求。自主旅游时代的消费需求除了综合性外,还呈现出了一些独有的特征:包括需求个性化、需求自主化、需求深度化。


旅游消费者行为特征呈现为:预订和即时消费向线上移动端转移、消费从“购买商品”到“购买体验”、旅游消费形态从注重物质到物质精神并存、旅游消费冲动性与计划性并存。


在移动互联网的发展与新媒体的出现、共享经济的盛行、AR 新技术等创新因素的催动下,自主旅游时代的旅游将向全域智慧、规划创新、产品创新、商业模式颠覆等方向发展。

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自主旅游时代的全域旅游


十九大之后,旅游市场进入自主旅游时代,全域旅游有了更好的发展基础与社会条件,有了更充分的推行理由和价值空间,全域旅游大时代来临。


绿维文旅董事长林峰博士认为,自主旅游时代,全域旅游创新应加大旅游改革创新力度,建立现代旅游综合治理机制,通过“旅游+”推进现代旅游产业发展,做长、做宽产业链,促进旅游就业,优化旅游环境和旅游全过程。而自主旅游时代的全域旅游除以上创新外,还要基于以上所论述的消费特征、创新驱动及创新趋势,在创客创新、共享创新、互动体验创新、营销创新、业态创新上有实质性的突破,这既顺应自主旅游时代发展趋势,也是旅游业转型升级的新战略、新路径。


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绿维文旅最新指南性专著《全域旅游孵化器——自主旅游时代的全域旅游》,已由中国旅游出版社出版发行。为贯彻落实党的十九大精神,聚焦新思维新理念,结合绿维全域旅游创新实践和研究探索,林峰博士领衔,召集《全域旅游孵化器---自主旅游时代的全域旅游》一书主要作者、全域旅游孵化服务开发运营专家、自主旅游时代创新IP企业领袖,举办首期《“全域旅游孵化器”研修班》!

                           


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自主旅游时代的创新业态


绿维文旅认为,供给侧结构性改革不断地推进,旅游全要素生产率不断地提高,旅游多元化业态应运而生。在自主旅游时代,新体验需求、新出游方式、新地方特色凸显,游客更加注重差异化的体验和精神层面的满足,呈现出追求“想玩就玩”、“旅游由我做主”的共同特征。那些充满创新创意的游憩方式,以及融合了艺术、科技、VR、智慧等丰富体验,恰好符合游客标榜个性、自主、深度互动参与的旅游要求。


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这种自主旅游时代下的创新业态需要和年轻客群建立联系,这是未来一种新的发展方向和重要趋势,有极其巨大的想象空间。

 

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